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Publicidad de nicho: los podcasts, la nueva vidriera de las marcas

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Los archivos de audio on demand resurgieron de la mano de la popularización del smartphone; cada vez más empresas locales se animan a pautar en este formato apuntando al público más joven Por Sofía Terrile, Diario La Nación. Con la irrupción del smartphone, los podcasts se convirtieron en un formato con suerte. Los contenidos de […] Read On…

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Publicidad de nicho: los podcasts, la nueva vidriera de las marcas

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Los archivos de audio on demand resurgieron de la mano de la popularización del smartphone; cada vez más empresas locales se animan a pautar en este formato apuntando al público más joven

Por Sofía Terrile, Diario La Nación.

Con la irrupción del smartphone, los podcasts se convirtieron en un formato con suerte. Los contenidos de audio en línea y “descargables” que surgieron a principios del 2000 y nunca terminaron de ser masivos tuvieron su propio resurgir unos años después, cuando los teléfonos inteligentes reemplazaron a los aparatos de radio. Como a la suerte hay que ayudarla, los contenidos proliferaron, y la historia de un producto digital que tuvo su propio revival se popularizó tanto que hoy hay marcas argentinas que incursionan como sponsors, mientras que a nivel global hay otras que crean contenidos propios.

La duración de los podcasts generalmente es corta -de hasta 40 minutos, se estima- y su público actual tiende a ser joven. Andrés Mociulsky, director de compra programática de Havas, afirma que, según informes realizados en la Argentina, entre el 5 y el 10 por ciento de los oyentes pasaron a escuchar la radio en un formato digital, vía streaming o podcasts. Mientras la publicidad digital en los medios gráficos está en ascenso desde hace años, en la radio el abandono de lo analógico no es tan claro: “Todavía el auto convive con la radio -dice el ejecutivo-. Quizá con avances en la conectividad lo digital le gane más espacio a lo tradicional, pero para eso necesitamos buen 4G para poder manejar y escuchar sin interrupciones”.

No obstante, sostiene, en la radio la transición de publicidad tradicional a la digital continuará en ascenso por las posibilidades de segmentación, compra en tiempo real y medición. Es decir que si una persona visitó el área de jardinería de un e-commerce en busca de la podadora ideal, lo más probable es que no solamente vea banners de podadoras la siguiente vez que navegue en la Web, sino que además, escuche una publicidad de 10 segundos antes de consumir su podcast diario.

Ese formato publicitario se conoce como “pre-roll” y es también el que aparece con asiduidad cuando se reproduce un video en línea. Germán Herebia es CEO de RedMas, empresa a la que pertenece Audio.ad, una compañía global que se dedica a producir anuncios para streaming y podcasts. ¿Cuál es el tono ideal para el audio on demand? “La clave es pensar en discursos atemporales: no es comunicar el ahorro en un producto, sino tener un discurso que se sostenga en el tiempo”, señala. De acuerdo con el ejecutivo, los espacios se compran por entre $0,40 a $0,60 por “escucha completa”, como se conoce la garantía de que el oyente no “salteó” el anuncio.

Publicidad conversacional

El “pre-roll” no es la única manera de pautar en este formato de audio digital: también están disponibles la publicidad no tradicional (PNT) -lo que coloquialmente se conoce como “chivos” y que, calcula Herebia, puede llegar a costar $30.000 por episodio de un podcast con 50.000 descargas- y el episodio “brandeado” o patrocinado. “En el ecosistema en español y portugués no se ven muchos episodios sponsoreados, pero en realidad es una alternativa muy interesante si se piensa en un contenido perenne, como por ejemplo una marca de cerveza que arme una serie sobre la historia del rock nacional”, señala. Los podcasts tienen un atractivo extra para las publicidades. No son masivos y, aunque ese es un detalle que podría ser considerado negativo en otro formato, en este caso no, porque dan la posibilidad de llegar a nichos diferenciados. El formato tiene tradición de atraer oyentes según intereses: por ejemplo, Posta.fm, red de podcasts que ya creó más de 40 programas on demand, ofrece contenidos que apuntan a la audiencia de la serie Game of Thrones, a los fanáticos de la carne o a los seguidores de Batman, entre otras. “Es un producto que le habla con cercanía a ese público con el que tiene contacto, porque habla el mismo idioma”, explica Diego Dell’ Agostino, cocreador de esta usina podcastera.

Millennials, a la vanguardia

Por otro lado, y como sucede en varias redes de podcasts, más del 80% de los oyentes de Posta.fm tienen entre 23 y 35 años. Para los publicitarios, eso significa la “obligación” de pensar en formatos nativos, aquellos que se “fusionan” con el contenido. En ese sentido, Dell’ Agostino asegura que el formato más común en las series de su canal son las menciones dentro de los episodios y las secciones patrocinadas. “Esto tiene el diferencial de que no hay pausas ni interrupciones, por lo tanto no hay un choque ni algo que moleste en la experiencia de los oyentes: fluye de manera natural y no genera tanto rechazo”, añade.

A nivel global, el ecosistema va más allá de la publicidad. En Estados Unidos, donde el mercado de la publicidad en podcasts según Statista llegará a los US$256 millones este año y crecerá un 54% hacia 2020, el banco suizo UBS publica todas las mañanas su podcast Top of the Morning, que analiza los mercados, la política y la economía. El español BBVA hace lo suyo con Blink, un programa enfocado en finanzas personales yfintech (los emprendimientos que mezclan tecnología con finanzas). Ambos productos se distribuyen, además, a través de los podcatchers, las aplicaciones para suscribirse a podcasts, entre las que están Audioboom y Spotify.

OpenSlate se expande a Latinoamérica en asociación con RedMas

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Guillermo Abud, Vicepresidente de Desarrollo Comercial para el mercado hispano en los Estados Unidos, LATAM y España en OpenSlate.

El líder en el manejo de Brand Safety data ahora ofrece sus soluciones al mercado de habla hispana.
NUEVA YORK, US & BUENOS AIRES, AR – Febuary 27, 2018.- OpenSlate, empresa líder en análisis de video social, y RedMas, compañía de soluciones de publicidad digital en Latinoamérica y el mercado hispano en los Estados Unidos, anunciaron un acuerdo exclusivo de representación comercial para expandirse en los países de habla hispana, Centroamérica y Sudamérica. A través de esta alianza, RedMas ofrecerá a los especialistas en marketing latinoamericanos el portafolio único de soluciones de OpenSlate enfocados en la seguridad de las marcas para la publicidad en video.

 OpenSlate ofrece a los anunciantes un conjunto de herramientas de medición, segmentación y análisis para ayudarlos a identificar entornos seguros, de alta calidad y relevantes que permitan a las marcas transmitir su mensaje. Las soluciones de seguridad OpenSlate están disponibles en cientos de miles de videos publicitarios de habla hispana en YouTube.

“Los mercados de habla hispana tienen una importancia estratégica de peso para OpenSlate”, dijo Guillermo Abud, Vicepresidente de Desarrollo Comercial para el mercado hispano en los Estados Unidos, LATAM y España en OpenSlate. “El español es el segundo idioma más hablado en el mundo y cuenta con abundantes diferencias y matices regionales que afectan la calidad del contenido y las soluciones de seguridad para cada marca. El increíble equipo, las relaciones y el historial de RedMas lo convierte en un socio ideal para América Latina. Nos entusiasma construir nuestro éxito global juntos”.

“Estamos muy entusiasmados de convertirnos en un representante de ventas exclusivo de una empresa tan innovadora. La experiencia de vanguardia de OpenSlate ofrecerá a los anunciantes latinoamericanos un paquete de soluciones completo en términos de seguridad de marca en video. Como resultado de esta alianza, muchos anunciantes que habían reducido sus inversiones debido a problemas de seguridad de marca, ahora tendrán disponible una tecnología de punta para continuar invirtiendo con confianza”, dijo Javier Montanaro, Vicepresidente de Ventas de LATAM en RedMas.

ACERCA DE OPENSLATE

OpenSlate proporciona análisis de contenido de primera a anunciantes que navegan las complejidades de la publicidad en video. La plataforma de datos globales de la empresa ofrece información sobre la naturaleza y calidad del contenido en YouTube, y es utilizada por todas las compañías principales de publicidad líderes en el mercado. OpenSlate es miembro inaugural del Programa de Medición de YouTube, el cual certifica que la empresa implementa metodología de la más alta calidad, cálculos precisos y claridad en su definición de métricas. La empresa fue nombrada por Business Insider como una de las mejores empresas de tecnología publicitaria en 2017. Obtenga más información en www.openslatedata.com.

ACERCA DE REDMAS

RedMas es una compañía líder en soluciones de publicidad digital en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos que forma parte de Cisneros Interactive. Entre los productos publicitarios de Redmas se encuentran: Audio.ad (soluciones de publicidad de audio digital) y SmartyContent (negocios enfocados en formatos de publicidad de video). Actualmente, RedMas llega a una audiencia en línea y móvil de 135 millones de usuarios únicos por mes.

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Buscamos: Sales Manager para Audio.Ad México

Para nuestras oficinas en el DF, Mexico.

Audio.ad, una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido de audio en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos busca Sales Manager para sus oficinas en México con experiencia de 3 años o más en Venta de Publicidad Digital.

Horario de Trabajo: Full-time

Ubicación: Distrito Federal, México.

Para aplicar, envía tu currículum vitae y remuneración pretendida a lsanchez@redmas.la con el título “Ref. Sales Manager Audio.Ad”. 

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Los archivos de audio on demand resurgieron de la mano de la popularización del smartphone; cada vez más empresas locales se animan a pautar en este formato apuntando al público más joven

Por Sofía Terrile, Diario La Nación.

Con la irrupción del smartphone, los podcasts se convirtieron en un formato con suerte. Los contenidos de audio en línea y “descargables” que surgieron a principios del 2000 y nunca terminaron de ser masivos tuvieron su propio resurgir unos años después, cuando los teléfonos inteligentes reemplazaron a los aparatos de radio. Como a la suerte hay que ayudarla, los contenidos proliferaron, y la historia de un producto digital que tuvo su propio revival se popularizó tanto que hoy hay marcas argentinas que incursionan como sponsors, mientras que a nivel global hay otras que crean contenidos propios.

La duración de los podcasts generalmente es corta -de hasta 40 minutos, se estima- y su público actual tiende a ser joven. Andrés Mociulsky, director de compra programática de Havas, afirma que, según informes realizados en la Argentina, entre el 5 y el 10 por ciento de los oyentes pasaron a escuchar la radio en un formato digital, vía streaming o podcasts. Mientras la publicidad digital en los medios gráficos está en ascenso desde hace años, en la radio el abandono de lo analógico no es tan claro: “Todavía el auto convive con la radio -dice el ejecutivo-. Quizá con avances en la conectividad lo digital le gane más espacio a lo tradicional, pero para eso necesitamos buen 4G para poder manejar y escuchar sin interrupciones”.

No obstante, sostiene, en la radio la transición de publicidad tradicional a la digital continuará en ascenso por las posibilidades de segmentación, compra en tiempo real y medición. Es decir que si una persona visitó el área de jardinería de un e-commerce en busca de la podadora ideal, lo más probable es que no solamente vea banners de podadoras la siguiente vez que navegue en la Web, sino que además, escuche una publicidad de 10 segundos antes de consumir su podcast diario.

Ese formato publicitario se conoce como “pre-roll” y es también el que aparece con asiduidad cuando se reproduce un video en línea. Germán Herebia es CEO de RedMas, empresa a la que pertenece Audio.ad, una compañía global que se dedica a producir anuncios para streaming y podcasts. ¿Cuál es el tono ideal para el audio on demand? “La clave es pensar en discursos atemporales: no es comunicar el ahorro en un producto, sino tener un discurso que se sostenga en el tiempo”, señala. De acuerdo con el ejecutivo, los espacios se compran por entre $0,40 a $0,60 por “escucha completa”, como se conoce la garantía de que el oyente no “salteó” el anuncio.

Publicidad conversacional

El “pre-roll” no es la única manera de pautar en este formato de audio digital: también están disponibles la publicidad no tradicional (PNT) -lo que coloquialmente se conoce como “chivos” y que, calcula Herebia, puede llegar a costar $30.000 por episodio de un podcast con 50.000 descargas- y el episodio “brandeado” o patrocinado. “En el ecosistema en español y portugués no se ven muchos episodios sponsoreados, pero en realidad es una alternativa muy interesante si se piensa en un contenido perenne, como por ejemplo una marca de cerveza que arme una serie sobre la historia del rock nacional”, señala. Los podcasts tienen un atractivo extra para las publicidades. No son masivos y, aunque ese es un detalle que podría ser considerado negativo en otro formato, en este caso no, porque dan la posibilidad de llegar a nichos diferenciados. El formato tiene tradición de atraer oyentes según intereses: por ejemplo, Posta.fm, red de podcasts que ya creó más de 40 programas on demand, ofrece contenidos que apuntan a la audiencia de la serie Game of Thrones, a los fanáticos de la carne o a los seguidores de Batman, entre otras. “Es un producto que le habla con cercanía a ese público con el que tiene contacto, porque habla el mismo idioma”, explica Diego Dell’ Agostino, cocreador de esta usina podcastera.

Millennials, a la vanguardia

Por otro lado, y como sucede en varias redes de podcasts, más del 80% de los oyentes de Posta.fm tienen entre 23 y 35 años. Para los publicitarios, eso significa la “obligación” de pensar en formatos nativos, aquellos que se “fusionan” con el contenido. En ese sentido, Dell’ Agostino asegura que el formato más común en las series de su canal son las menciones dentro de los episodios y las secciones patrocinadas. “Esto tiene el diferencial de que no hay pausas ni interrupciones, por lo tanto no hay un choque ni algo que moleste en la experiencia de los oyentes: fluye de manera natural y no genera tanto rechazo”, añade.

A nivel global, el ecosistema va más allá de la publicidad. En Estados Unidos, donde el mercado de la publicidad en podcasts según Statista llegará a los US$256 millones este año y crecerá un 54% hacia 2020, el banco suizo UBS publica todas las mañanas su podcast Top of the Morning, que analiza los mercados, la política y la economía. El español BBVA hace lo suyo con Blink, un programa enfocado en finanzas personales yfintech (los emprendimientos que mezclan tecnología con finanzas). Ambos productos se distribuyen, además, a través de los podcatchers, las aplicaciones para suscribirse a podcasts, entre las que están Audioboom y Spotify.

OpenSlate se expande a Latinoamérica en asociación con RedMas

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Guillermo Abud, Vicepresidente de Desarrollo Comercial para el mercado hispano en los Estados Unidos, LATAM y España en OpenSlate.

El líder en el manejo de Brand Safety data ahora ofrece sus soluciones al mercado de habla hispana.
NUEVA YORK, US & BUENOS AIRES, AR – Febuary 27, 2018.- OpenSlate, empresa líder en análisis de video social, y RedMas, compañía de soluciones de publicidad digital en Latinoamérica y el mercado hispano en los Estados Unidos, anunciaron un acuerdo exclusivo de representación comercial para expandirse en los países de habla hispana, Centroamérica y Sudamérica. A través de esta alianza, RedMas ofrecerá a los especialistas en marketing latinoamericanos el portafolio único de soluciones de OpenSlate enfocados en la seguridad de las marcas para la publicidad en video.

 OpenSlate ofrece a los anunciantes un conjunto de herramientas de medición, segmentación y análisis para ayudarlos a identificar entornos seguros, de alta calidad y relevantes que permitan a las marcas transmitir su mensaje. Las soluciones de seguridad OpenSlate están disponibles en cientos de miles de videos publicitarios de habla hispana en YouTube.

“Los mercados de habla hispana tienen una importancia estratégica de peso para OpenSlate”, dijo Guillermo Abud, Vicepresidente de Desarrollo Comercial para el mercado hispano en los Estados Unidos, LATAM y España en OpenSlate. “El español es el segundo idioma más hablado en el mundo y cuenta con abundantes diferencias y matices regionales que afectan la calidad del contenido y las soluciones de seguridad para cada marca. El increíble equipo, las relaciones y el historial de RedMas lo convierte en un socio ideal para América Latina. Nos entusiasma construir nuestro éxito global juntos”.

“Estamos muy entusiasmados de convertirnos en un representante de ventas exclusivo de una empresa tan innovadora. La experiencia de vanguardia de OpenSlate ofrecerá a los anunciantes latinoamericanos un paquete de soluciones completo en términos de seguridad de marca en video. Como resultado de esta alianza, muchos anunciantes que habían reducido sus inversiones debido a problemas de seguridad de marca, ahora tendrán disponible una tecnología de punta para continuar invirtiendo con confianza”, dijo Javier Montanaro, Vicepresidente de Ventas de LATAM en RedMas.

ACERCA DE OPENSLATE

OpenSlate proporciona análisis de contenido de primera a anunciantes que navegan las complejidades de la publicidad en video. La plataforma de datos globales de la empresa ofrece información sobre la naturaleza y calidad del contenido en YouTube, y es utilizada por todas las compañías principales de publicidad líderes en el mercado. OpenSlate es miembro inaugural del Programa de Medición de YouTube, el cual certifica que la empresa implementa metodología de la más alta calidad, cálculos precisos y claridad en su definición de métricas. La empresa fue nombrada por Business Insider como una de las mejores empresas de tecnología publicitaria en 2017. Obtenga más información en www.openslatedata.com.

ACERCA DE REDMAS

RedMas es una compañía líder en soluciones de publicidad digital en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos que forma parte de Cisneros Interactive. Entre los productos publicitarios de Redmas se encuentran: Audio.ad (soluciones de publicidad de audio digital) y SmartyContent (negocios enfocados en formatos de publicidad de video). Actualmente, RedMas llega a una audiencia en línea y móvil de 135 millones de usuarios únicos por mes.

Audio.ad inició operaciones en España

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  • La compañía abrió oficinas en Madrid y designó a Karina Ugarte como Gerente Comercial de Audio.ad España. Ofrecerá en el mercado español el servicio de AudioTrade, plataforma tecnológica de compra programática centrada 100 % en audio digital.

Audio.ad, compañía de soluciones de publicidad en audio digital en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, perteneciente a Cisneros Interactive, inició operaciones en España.

Con la apertura comercial en Madrid, Audio.ad desembarca en el mercado europeo y amplía sus soluciones publicitarias en audio digital a nivel internacional, donde actualmente posee oficinas en Nueva York, Chicago, Buenos Aires, San Pablo, Ciudad de México, Bogotá, Lima y Santiago de Chile.

Audio.ad ofrecerá en España el servicio de AudioTrade , DSP centrado 100 % en audio digital que permite a agencias y anunciantes comprar programáticamente publicidad de audio digital en radios online, sitios de streaming de música y podcasts, a nivel local y global. La plataforma tecnológica de AudioTrade brinda acceso de forma programática al inventario de diferentes exchanges y publishers directos, entre los que se  destacan:  a2x de Triton Digital, Wideorbit, Audio.ad, TuneIn, entre otros.

Para su expansión en el mercado hispano, la compañía designó como Gerente Comercial de Audio.ad en España a Karina Ugarte, quien anteriormente se desempeñaba como Ejecutiva Senior de Ventas de Deezer y Audio.ad en Colombia, y como Ejecutiva de Cuentas en RedMas, otra de las empresas digitales de Grupo Cisneros.

“Nuestro objetivo con la apertura en España es facilitar a los anunciantes y agencias, la compra de formatos publicitarios de audio digital para que se conecten con su audiencia desde una sola plataforma, como es AudioTrade, que brinda acceso a radios y aplicaciones de música, de un modo emocional e innovador en el momento indicado y en un contexto relevante”, señaló Karina Ugarte, Gerente Comercial de Audio.ad en España.

“España es uno de los países más maduros en materia digital, tanto en inversión publicitaria como en penetración de Internet y de teléfonos inteligentes. Esta apertura es sumamente importante para la compañía ya que representa el ingreso al mercado europeo y a uno de los pocos países de habla hispana en el que hasta hoy no teníamos presencia. Por otro lado, representa una innovación para el mercado español, ya que a través de una única plataforma tecnológica los anunciantes y agencias accederán programáticamente a inventario publicitario de audio digital en más de 500 publishers especializados”, expresó Carlos Córdoba, CEO de Audio.ad.

De acuerdo con el Estudio Anual de Audio Online 2017 realizado por el IAB Spain, el 50 % de los internautas españoles mayores de 18 años declara haber escuchado audio online en el último mes. El estudio también revela que entre los contenidos de audio online que los españoles prefieren escuchar, se encuentran la música, las noticias y los eventos deportivos. Entre los formatos de escucha, lidera con 47,4 % la radio online en directo, seguida por la radio digital en diferido con un 42,9 % y en tercera ubicación está la música con el 41,6 %. En cuanto a la publicidad, el informe del capítulo local del IAB, señala que el 46,7 % considera que la cantidad de publicidad que ofrece el audio online es “razonable”.

ACERCA DE AUDIO.AD:

Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido de audio en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos, y que permite a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba en diciembre de 2014, Audio.ad posee una audiencia de más de 55 millones de usuarios únicos en la región. Para más información, visite audio.ad

Audio.ad presenta guía sobre planificación publicitaria de radio en Latinoamérica y plataformas digitales

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El PDF descargable brinda los principales resultados del estudio realizado por Mindshare y Audio.ad sobre “Cobertura incremental del audio digital en la planificación de radio en Latinoamérica en 2017”.

Audio.ad, compañía de soluciones de publicidad en audio digital en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, encargó a Mindshare un estudio ad hoc para evaluar los niveles de cobertura de la radio tradicional en 2017 y analizar la incidencia de las plataformas digitales en un mayor alcance de audiencias en los diferentes países de Latinoamérica.

En este contexto, Audio.ad diseñó un PDF descargable con la información que se desprende del estudio y también un análisis de los datos surgidos en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. El documento está disponible en forma gratuita en: http://www.landings.audio.audio.ad/

Los resultados arrojan una mayor eficiencia en la compra de audio digital debido a su control de frecuencia e inteligencia en la segmentación”, señala Carlos Córdoba, Managing Director de Audio.ad.

Entre las principales conclusiones de la guía, se estacan las siguientes:

  • A nivel regional, los anunciantes con mayor inversión en radio pertenecen al sector de telecomunicaciones, retail y comestibles.
  • Las audiencias en entornos digitales de audio ya han alcanzado el volumen crítico necesario para volverse significativas en la estrategia de comunicación de las marcas.
  • Es posible alcanzar niveles de cobertura superiores con la combinación de radio tradicional y digital.
  • Chile y Perú son los países de Latinoamérica con mayor porcentaje de alcance máximo de la radio online, con 34 y 23 % respectivamente. Luego se ubica Argentina con un 20 %, seguido de Brasil con 16 %, México con un 15 % y Colombia con un 13 %.

Para realizar el estudio, se llevaron a cabo distintos análisis de audiencia en distintos países de la región para evaluar la cobertura de la radio tradicional combinada con la radio online.  También se han computado los costos por impresión y por punto de rating, y luego se simularon curvas de cobertura de la radio tradicional y de audio digital para analizar el costo por punto de alcance. Partiendo de este análisis, se proyectaron curvas de alcance por mercado y target, por tipo de medio, y combinados. El universo que considera el estudio es el de usuarios únicos afiliados a Audio.ad y las estadísticas de Ibope en cada uno de los mercados.

Para descargar el estudio “Cobertura incremental del audio digital en la planificación de radio en Latinoamérica en 2017”, ingresar en: http://www.landings.audio.audio.ad/

ACERCA DE AUDIO.AD:

Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido de audio en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos, y que permite a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba en diciembre de 2014, Audio.ad posee una audiencia de más de 55 millones de usuarios únicos en la región. Para más información, visite audio.ad

¡RedMas cumple ocho años!

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Por Germán Herebia, CEO de RedMas.

Hoy hace 8 años dimos inicio a Intextual junto a Carlos Córdoba, la primer marca que dio origen a RedMas.

Justo la semana pasada en el primer viaje del año me preguntaron en Brasil, ¿por qué RedMas? ¿De dónde viene el nombre?

Dos años después a Intextual se sumó Cisneros Interactive y pasamos a llamarnos RedMas, un nombre acuñado por Jorge Rincón, qué en 2012 era una empresa dedicada a la venta de publicidad móvil en el mercado de USH del Grupo Cisneros.

En esa época, debo decir, no nos gustó mucho el nombre ¿Una red más?, parecía el chiste fácil, en una época donde existían muchas más redes de publicidad y agregar valor se volvía cada vez más difícil en un negocio comoditizado, en el momento que programmatic comenzaba a sonar y comenzaba a ser un peligro futuro en ese negocio que se vería desintermediado.

Después de 6 años, 100 personas en la familia, 15 nuevos mercados, 4 nuevas unidades de negocios (Audio.ad y Audiotrade, Story.ad, JustMob, SmartyContent) y trabajar o haber trabajado en conjunto con marcas como Facebook, Yahoo, Snapchat, Goal.com, Ehow, Triton Digital, Adswizz, Deezer, TuneIn, ZoominTV, Meitu y Musical.ly, nos queda claro que RedMas se transformó en lo que Jorge imaginó cuando la bautizó con su nombre:

Más trabajo, más valor agregado, más mercados, más innovación, más tecnología, más soluciones, más historias que contar con más nuevos amigos que conocimos en este camino.

A todos los que fueron y son parte de estos 8 años, un agradecimiento especial y por todos los años que serán, por mucho más RedMas ;)

Las 10 tendencias del audio digital para 2018

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Por Rodrigo Tigre, Socio Director de RedMas.

El audio vive una intensa transformación como consecuencia del boom en el crecimiento de los servicios de streaming de música. Los podcasts, las aplicaciones y los audiolibros suman fuerzas a la radio y a los aplicativos conectados a la TV. Este “refresh” que atraviesa uno de los medios más tradicionales, posiciona a la publicidad en radio como una de las más relevantes y escalables.

Las diferencias más importantes pasan por las innumerables posibilidades de segmentación de la audiencia, la personalización inteligente de los datos y la medición de resultados de las campañas en tiempo real.  El reciente playbook de Audio Advertising -la nueva frontera de la publicidad móvil- presenta una radiografía de la publicidad en audio con conceptos y buenas prácticas.

A continuación, destaco diez tendencias presentes en el material que van a impactar la forma en que nos relacionamos con la publicidad en audio digital.

1.- Audio inteligente (Smart Audio): entre los consumidores, el segmento de los dispositivos de asistencia controlados por voz se encuentra en una fase de expansión. Según el informe de Edison Research y Triton Digital, el 7% de los estadounidenses con más de 12 años ya tenía un smart speaker en casa a principios de 2017. Alexa, de Amazon, es el líder del mercado con holgura, seguido por Google Home. El año que viene es el turno de Apple, que va a lanzar su caja de sonido inteligente, el HomePod.

2) Podcastingcomienzan a masificarse y están en pleno ascenso. Los podcasts pueden ayudar a las marcas que desean explorar la intensa relación desarrollada por los oyentes y las personalidades. La gran ventaja es que el audio digital es un canal nativo para el universo móvil – los anuncios no se superponen ni exigen que el usuario saque el teléfono del bolsillo para interactuar; en casa, en la oficina o en movimiento son oídos sin esfuerzo.

3) Geolocalización: tal vez la mayor diferenciación entregada por la tecnología móvil, la geolocalización estará cada vez más incrustada en las campañas de audio. Generalmente, el audio puede ser consumido en más situaciones que el video, lo que refuerza su papel complementario a los touchpoints en determinadas campañas. Además de segmentación por geolocalización, edad, sexo, dispositivo, sistema operativo, horario y género musical, también es posible definir la frecuencia de impacto por individuo y el uso de retargeting en las campañas.

4) Automóviles inteligentes: en mercados desarrollados, como el norteamericano, el europeo y el japonés, ya han ganado terreno. Además, los automóviles conectados naturalmente representan un terreno fértil para el audio. Actualmente, muchas ensambladoras de vehículos insertan aplicaciones nativas en sus modelos; manejar conversando con el sistema operativo a bordo o interactuar con aplicaciones de terceros, a través de comandos de voz, será cada vez más común.

Según Gartner, la proyección es que existan 250 millones de autos conectados a Internet de las cosas (IoT) para 2020. Sólo en las calles y carreteras de EEUU, ya circulan más de 40 millones de automóviles con ese perfil.

5) Audio 3D: una de las apuestas para el próximo año es el audio 3D, una especie de rich media del sector, capaz de recibir sofisticados recursos de sonido. El formato se recomienda especialmente para las plataformas móviles. Hoy ya tenemos los headphones generation, que permiten la entrega de mensajes directamente a los oídos de la audiencia.

6) Audio programático: la compra y venta programática seguirá su curva ascendente, siguiendo el ejemplo de lo que ya ocurrió con display y video. Los analistas afirman que la incorporación de audio programático a una campaña de banner llega a generar hasta cuatro veces más conversiones. El uso de datos e insights permiten una interacción con la audiencia más personal.

7) Escucha completa: en cuanto al modelo de comercialización, el audio está siguiendo la tendencia del video digital, con la negociación de “escuchas completas” (cost per completed listen) pasando a ser una realidad. La interacción con el anuncio, algo inviable antes de lo digital, es otra característica muy valorada por el mercado – junto con el audio, es posible entregar un companion banner que ofrece la posibilidad del click.

8) Interacción con el contenido: uno de los gigantes globales de medios que está adoptando el audio digital en sus estrategias de negocios es el Grupo Prisa. El grupo español, editor del diario El País, controla empresas emblemáticas ligadas al sector en América Latina, como Caracol Radio, en Colombia, y la W Radio, en México. Actualmente, tiene 36 millones de oyentes en línea mensuales en el mundo y el 70% accede a través de dispositivos móviles. Las innovaciones van del contenido editorial – una de las apuestas son los podcasts, que ganaron plataforma especial – a la tecnología. El grupo está invirtiendo en proyectos como Hertz, que pretende hacer, en sociedad con Google, el audio más simple de ser identificado en los sistemas de búsqueda.

 9) Sesión patrocinada: es un formato publicitario que está en crecimiento. Este tipo de sesiones permite a las marcas ofrecerles cierto tiempo de escucha sin anuncios a los usuarios. Sólo reciben la recompensa aquellos que oyen un mensaje o miran un video completo. Empresas como Pandora, Deezer y Spotify y anunciantes como Sony y Procter & Gamble ya se han adherido a esta tendencia.

10) Asistente personal móvil: son sistemas dotados de inteligencia artificial (IA) desarrollados utilizando machine learning, que reconocen la voz y actúan como asistentes personales, acoplados a dispositivos móviles y conectados a toda la base de datos, también abrirán grandes oportunidades de comunicación. Para América Latina, todavía existe el desafío de ampliar la calidad de los anchos de bandas, la generación de la base de smartphones y los costos de los planes de datos.

Enrique Magro, nuevo Director Comercial de Audio.Ad

Enrique

EnriqueAudio.ad, compañía de soluciones de publicidad en audio digital en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, perteneciente a RedMas y a Cisneros Interactive, incorporó a Enrique Magro como Director Comercial para México.Enrique reportará a Lorena Sánchez, Country Manager para México de RedMas, y entre sus objetivos deberá continuar con el crecimiento sostenido de Audio.ad en México y estrechar los vínculos con las principales agencias y anunciantes del país.

Con más de 10 años de experiencia en compañías multinacionales, Magro es un profesional de AdTech, publicaciones y medios digitalesespecializado en monetización y gestión comercial, recientemente focalizado en publicidad de audio digital. Antes de incorporarse a Audio.ad, trabajó como Gerente de Shazam México, y anteriormente se desempeñó como Partner Sales Director para México en Spotify. También se desarrolló profesionalmente como Digital Sales Manager para México y Latam en ESPN y en Terra Networks.

Audio.ad es una compañía fuertemente posicionada en publicidad en audio digital en la región y el mercado hispano de Estados Unidos. Es un orgullo formar parte de una compañía pionera como Audio.ad, y contribuir desde lo profesional a generar valor para las marcas. Audio será claramente el formato líder en publicidad digital durante los próximos 5 años, y todas las plataformas y jugadores digitales lo incorporarán de manera natural. Nuestros anunciantes pueden aprovechar los más de 15 millones de usuarios activos que posee Audio.ad en México para captar la atención de los oyentes digitales, utilizando herramientas de segmentación muy precisas en un contexto emocional enfocado a la música, en una plataforma Brand Safety”, expresó Enrique Magro.

Por su parte, Lorena Sánchez, Country Manager para México en RedMas, manifestó: “Audio.ad atraviesa una instancia de crecimiento acelerado en el país, y la incorporación de Enrique al equipo directivo, resulta fundamental en esta etapa. Estamos convencidos de que su talento y experiencia, llevarán a Audio.ad al siguiente nivel en los próximos años.”

Enrique posee una amplia trayectoria en gestión comercial de medios digitales, y en los últimos años, con mucho foco en audio digital. Su experiencia será un gran aporte para que Audio.ad continúe creciendo en forma sostenida en México”, destacó Carlos Cordoba, Managing Director de Audio.Ad.

Fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba, Audio.Ad es la primera red de spots de audio en  Latinoamérica y el mercado Hispano de los EE.UU., que permite a los anunciantes ubicar avisos de audio en radios online, streamings de música y podcasts, en una variedad de dispositivos conectados, como computadoras de escritorio, laptops, smartphones, tablets y reproductores de audio digital.

AudioTrade is Born, Programmatic Buying Platform Focused on Digital Audio

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Audio.ad, a digital audio advertising solutions company in Latin America and the US Hispanic market, announced the launch of AudioTrade, DSP focused 100% on digital audio.

The AudioTrade technology platform allows agencies and advertisers to programmatically purchase digital audio advertising on online radios, music streaming sites and podcasts on a global and local level.

AudioTrade provides programmatic access to the inventory of different exchanges and direct publishers, including: a2x by Triton, Wideorbit,  Audio.ad, TuneIn and others. Through these sources, more than 500 digital audio publishers can be accessed.

“With this launch, AudioTrade is positioned as the first DSP focused on digital audio born in Latin America with the largest number of international traffic sources. Our platform provides advertisers and agencies with 6 billion opportunities to show audiences worldwide audio advertising, “said Carlos Cordoba, Managing Director of Audio.ad.

“We are pleased to expand our partnership with Audio.Ad through the integration of AudioTrade with a2x,” said Benjamin Masse, Managing Director, Market Development and Strategy at Triton Digital.  “We look forward to fueling the success of their buyers through the addition of top-tier audio inventory to their platform.”

Among the advertising formats offered by AudioTrade are audiospots, companion banners and dynamic ads with different audience segmentation variables such as weather or location. Regarding the modality of purchase, the DSP currently works with CPE (Cost for Listening) and CPM (Cost per thousand impressions).

The platform also has its own digital audio statistics such as CTL (Click Through listening), which records the number of users who performed an action to listen to an audiospot. On the other hand, it delivers reports with information about where each ad was heard, to guarantee the transparency and brand safe of the advertiser.

According to eMarketer, by 2018 25% of the radio advertising pattern will go digital. On the other hand, eMarketer’s “US Advertising and Marketing Spending, by 2016 & 2020″ report highlights that the growth in investment in digital audio in the United States by 2020 in investment will be 111.7%.
“With AudioTrade, agencies and advertisers will be able to programmatically buy digital audio advertising on major online radio stations, streaming audio sites and local podcasts. For publishers, it also represents an excellent opportunity to monetize their inventory and increase their visibility to key media buyers, “said German Herebia, Co Founder of Audio.ad .

ABOUT AUDIO.AD:

Audio.ad is a Cisneros Interactive company that provides digital audio advertising solutions for brands and producers of audio content in Latin America and the Hispanic market in the United States, and enables advertisers to impact with audio spots and other formats Digital to online radio audiences and streaming audio services in a smart and individualized way. Founded by Germán Herebia and Carlos Córdoba in December 2014, Audio.ad has an audience of over 55 million unique users in the region. For more information, visit audio.ad

ABOUT AUDIOTRADE:

AudioTrade is the first DSP focused exclusively on digital audio, born in Latin America and with more sources of international traffic.

The AudioTrade technology platform allows agencies and advertisers to programmatically purchase digital audio advertising on online radios, music streaming sites and podcasts on a global and local level.

For more information, visit:  http://www.audio.ad/audiotrade/en/audioindex.html

Nace AudioTrade, plataforma de compra programática centrada en audio digital

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Audio.ad, compañía de soluciones de publicidad en audio digital en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, anunció el lanzamiento de AudioTrade, DSP centrado 100 % en audio digital.

La plataforma tecnológica de AudioTrade permite a agencias y anunciantes comprar programáticamente publicidad de audio digital en radios online, sitios de streaming de música y podcasts a nivel global y local.

AudioTrade brinda acceso de forma programática al inventario de diferentes exchanges y publishers directos, entre los que se  destacan:  a2x de Triton Digital, Wideorbit, Audio.ad, TuneIn y otros. Por medio de estas fuentes, se accede a más de 500 publishers de audio digital.

“Con este lanzamiento, AudioTrade se posiciona como el primer DSP centrado en audio digital nacido en Latinoamérica con la mayor cantidad de fuentes de tráfico a nivel internacional. Nuestra plataforma brinda a los anunciantes y agencias 6 billones de oportunidades de mostrar a las audiencias, publicidad en audio a nivel mundial”, expresó Carlos Córdoba, Director General de Audio.ad.

“Estamos muy contentos de expandir nuestra asociación con Audio.ad a través de la integración de AudioTrade con a2x,” señaló Benjamin Masse, Managing Director, Market Development and Strategy de Triton Digital.  “Esperamos impulsar el éxito de AudioTrade a través de la incorporación de inventario de excelencia a su plataforma”, agregó el ejecutivo.

Entre los formatos publicitarios que ofrece AudioTrade se destacan los audiospots, companion banners y dynamic ads con diferentes variables de segmentación de audiencias como clima o ubicación. En cuanto a la modalidad de compra, el DSP trabaja actualmente con CPE (Costo por Escucha) y por CPM (Costo por mil impresiones).

La plataforma también cuenta con estadísticas propias del audio digital como CTL (Click Through listening), que registra la cantidad de usuarios que realizaron una acción para escuchar un audiospot. Por otra parte, entrega reportes con información sobre dónde fue escuchado cada anuncio, para garantizar la transparencia y el brand safe del anunciante.

Según eMarketer, para 2018 el 25 % de la pauta publicitaria de radio se destinará a digital. Por otro lado, el informe “US Advertising and Marketing Spending, by Media,2016 & 2020” de eMarketer, destaca que el crecimiento de la inversión en audio digital en Estados Unidos para 2020 en inversión será del 111,7 %.

“Con AudioTrade, las agencias y anunciantes podrán comprar programáticamente publicidad en audio digital en las principales radios online, sitios de streaming de audio y podcasts locales. Para los publishers, también representa una excelente oportunidad para monetizar su inventario e incrementar su visibilidad ante los principales compradores de medios”, expresó German Herebia, Co-fundador de Audio.ad .

AudioTrade cuenta con un equipo de soporte para los países de habla hispana y otro en portugués para la atención de los clientes en Brasil.

ACERCA DE AUDIO.AD:

Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido de audio en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos, y que permite a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba en diciembre de 2014, Audio.ad posee una audiencia de más de 55 millones de usuarios únicos en la región. Para más información, visite audio.ad

ACERCA DE AUDIOTRADE:

AudioTrade es el primer DSP centrado exclusivamente en audio digital, nacido en Latinoamérica y con mayor cantidad de fuentes de tráfico a nivel internacional.

La plataforma tecnológica de AudioTrade permite a agencias y anunciantes comprar programáticamente publicidad de audio digital en radios online, sitios de streaming de música y podcasts a nivel global y local.

Más información en: http://www.audio.ad/audiotrade

El mercado latinoamericano ya está en la etapa de consolidación

Javier Montanaro - VP de Ventas LATAM

Javier Montanaro – VP de Ventas LATAM

Javier Montanaro de RedMas: “El mercado latinoamericano pasó de la etapa de evangelización a la de consolidación”

Javier Montanaro, quien recientemente fue nombrado director de Ventas para Latinoamérica de RedMas, es uno de los ejecutivos que desde años atrás viene apostando por el desarrollo digital de la comunicación como una herramienta útil para las marcas. Para Montanaro, hoy la industria vive un momento que muchos ejecutivos como él estaban esperando: pasar de la etapa de evangelización a la de consolidación.

“La transformación ha hecho que los anunciantes se decidieran a invertir finalmente en digital, unos mercados más que otros, por supuesto. Todo el trabajo hecho por años está rindiendo sus frutos y hoy grandes empresas invierten hasta el 25% de su presupuesto en digital y lo toman como un centro estratégico de llegada a las audiencias” afirma.

Redmas, empresa del Grupo Cisneros, cuenta hoy con un importante equipo de ventas en Latinoamérica compuesto por alrededor de 25 profesionales. “La idea es ganar mayor participación en cada mercado y poder consolidar la operación y traer productos innovadores. Poder ser un catalizador en cuanto a lo digital es uno de nuestros pilares” explica Montanaro.

Destaca que si bien hace unos años las marcas daban la sensación de llegar tarde a donde estaba la audiencia, hoy, por el contrario, empiezan a invertir fuerte más allá de las variaciones económicas de cada país (precio del dólar). “Esto sucede por los atributos de digital; de hecho, en mercados donde la inversión en publicidad ha decrecido, muestran que lo digital se mantiene provocado, justamente, por la eficiencia que suponen herramientas como los sistemas de compra automatizada, entre otros”.

Montanaro se ha desempeñado como VP de Ventas para Latinoamérica en Headway Digital, también fue director comercial para el Cono Sur en US Media Consulting y gerente comercial de Infobae.