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Audio.ad presenta guía sobre planificación publicitaria de radio en Latinoamérica y plataformas digitales

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El PDF descargable brinda los principales resultados del estudio realizado por Mindshare y Audio.ad sobre “Cobertura incremental del audio digital en la planificación de radio en Latinoamérica en 2017”.

Audio.ad, compañía de soluciones de publicidad en audio digital en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, encargó a Mindshare un estudio ad hoc para evaluar los niveles de cobertura de la radio tradicional en 2017 y analizar la incidencia de las plataformas digitales en un mayor alcance de audiencias en los diferentes países de Latinoamérica.

En este contexto, Audio.ad diseñó un PDF descargable con la información que se desprende del estudio y también un análisis de los datos surgidos en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. El documento está disponible en forma gratuita en: http://www.landings.audio.audio.ad/

Los resultados arrojan una mayor eficiencia en la compra de audio digital debido a su control de frecuencia e inteligencia en la segmentación”, señala Carlos Córdoba, Managing Director de Audio.ad.

Entre las principales conclusiones de la guía, se estacan las siguientes:

  • A nivel regional, los anunciantes con mayor inversión en radio pertenecen al sector de telecomunicaciones, retail y comestibles.
  • Las audiencias en entornos digitales de audio ya han alcanzado el volumen crítico necesario para volverse significativas en la estrategia de comunicación de las marcas.
  • Es posible alcanzar niveles de cobertura superiores con la combinación de radio tradicional y digital.
  • Chile y Perú son los países de Latinoamérica con mayor porcentaje de alcance máximo de la radio online, con 34 y 23 % respectivamente. Luego se ubica Argentina con un 20 %, seguido de Brasil con 16 %, México con un 15 % y Colombia con un 13 %.

Para realizar el estudio, se llevaron a cabo distintos análisis de audiencia en distintos países de la región para evaluar la cobertura de la radio tradicional combinada con la radio online.  También se han computado los costos por impresión y por punto de rating, y luego se simularon curvas de cobertura de la radio tradicional y de audio digital para analizar el costo por punto de alcance. Partiendo de este análisis, se proyectaron curvas de alcance por mercado y target, por tipo de medio, y combinados. El universo que considera el estudio es el de usuarios únicos afiliados a Audio.ad y las estadísticas de Ibope en cada uno de los mercados.

Para descargar el estudio “Cobertura incremental del audio digital en la planificación de radio en Latinoamérica en 2017”, ingresar en: http://www.landings.audio.audio.ad/

ACERCA DE AUDIO.AD:

Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido de audio en Latinoamérica y el mercado hispano de los Estados Unidos, y que permite a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba en diciembre de 2014, Audio.ad posee una audiencia de más de 55 millones de usuarios únicos en la región. Para más información, visite audio.ad